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日系家电销量大幅下挫 国产品牌借机发力
2021-02-21 13:45:13

“十一”黄金周一直都是家电市场全年促销的重中之重,但是今年黄金周促销尽管有电商加入,但是销售却是差强人意。钓鱼岛争端不断升级,多家日本企业关闭在华工厂,家电卖场内日系产品也门庭冷落。综合广东家电卖场提供的数据,苏宁、国美、广百等家电连锁卖场同比增长也只是在10%-15%,远逊于往年动辄30%以上的井喷式增长速度。

日系家电销量大幅受挫。索尼、夏普、松下等曾经在创下神话的日系家电品牌,如今正走下神坛。与此形成鲜明对比的,是国产家电品牌的崛起。国美方面提供的数据显示,彩电品类中,索尼、夏普等品牌下滑约30%-40%;空调方面,大金、松下、三菱等日资品牌销量降幅过半。在此背景下,创维、TCL等国产厂商迅速出招,抢夺不少市场份额。

市场销售整体低迷

“金九银十”,面对长达8天的假期,各大家电卖场强力促销,希望提振下半年业绩。来自广州国美的消息称,从8月31日就开打促销大战,时间一直持续到黄金周之后。“单品的降价幅度远胜以往。”国美天河店销售员说。广州苏宁9月末开出“超级店”备战双节,精心炮制出“0元购”大餐——购买指定商品,返等额全场通用券。苏宁广州大区总经理范春燕表示,双节期间,苏宁3C平均折扣在8.5折—9折,传统家电低至6.9折,“以前节日也没有过这么大的优惠力度”。

记者在某家电卖场看到,日系家电区已少有顾客问津,Sony电视销售区更是被挤到角落,只留了一条一米余宽的窄道。区域内所有电视也关闭,连销售人员也不见踪影。记者驻足半个多小时,才有一名销售人员过来打开了两台电视,“买电视,想买多大的?您可以看看别的,Sony没什么优惠。”随后便离开了销售区。

日系家电全线下滑

经济增速放缓,房地产不景气,早前“以旧换新”、“节能惠民”多轮政策提前透支了居民消费,传统家电行业很难在“双节”期间有所表现。另一方面,由于假期出行,卖场购买家电的消费者大幅减少,唯首日促销和尾日消费较集中。

大型家电连锁卖场的8月销售数据显示,以索尼、松下、夏普、东芝、三洋为首的日系家电品牌销量骤降,平均降幅在20%-50%,其中东芝、三洋下降超过40%,松下、夏普也下降超过21%。卖场人士指出,虽然今年新推的节能补贴政策对于家电销售有所拉动,但效果较弱,难抵整个家电行业的疲软大潮,其中以日系品牌受挫最为明显。广州国美提供的彩电销售数据显示:“十一”期间,国产品牌占比高达60%以上,索尼、夏普等日系品牌“十一”期间销量下滑30%-40%。

谈及国市场日系家电销量大跌,创维集团新闻发言人李从想认为钓鱼岛事件并非日系家电大跌的主因,实际上,三年前日系家电就在走下坡路了,主要是由于日系品牌缺乏创新力,营销方式保守。而钓鱼岛事件只是加速日系家电企业在中国市场衰退的催化剂。李从想强调,电视行业正在迎来新一轮发展机遇,而新一代的电视主角则是去年由创维等国内厂家创先推出的云电视。相对于国内彩电业的持续不断创新,日系家电已经沦落为跟风者。

国产品牌发力中高端

中日家电的主战场一直都是彩电,但国产彩电的液晶面板一直都有赖于日韩及台湾地区的供应,而液晶面板的成本占整台电视的70%左右。与此同时,国内的家电企业也在不断地进行着探索,去年8月8日,TCL集团旗下的华星光电宣布其8.5代液晶项目投产,从而令TCL成为首个拥有液晶全产业链能力的国内企业,国内家电巨头海信也拥有自产液晶面板的工厂。另外去年以来国内液晶平板生产商京东方、友达昆山等液晶面板生产线也相继投产,国内相继拥有了多条高世代液晶面板生产线。

TCL自去年起即全面发力3D智能云电视,并于今年4月在全球率先启动企业“全云战略”,推出系列3D智能云电视产品;海信日前也发布了业内首个智能电视操作系统海信Android TV(tv在右上角)Pro系统(海安操作系统),建立了智能电视新标准;康佳、创维、长虹都竞相推出智能新品。空调领域,海尔、格力、美的、海信等六大国产品牌的市场份额已经接近80%,剩余的20%份额则由中外多家空调企业瓜分,国产空调的市场地位可想而知。至于日系空调,只有大金和三菱较多地出现在人们的视野中。

应对整体家电销售低迷,多位卖场人士称,高端数码、智能小家电、智能手机等中高端品类可以撑起卖场销售额。资料显示,国庆期间,LED产品销售占据了绝对高峰,其中3D、智能等元素集合一体的LED电视最受顾客欢迎,46、52、55、60英寸已然成为主流选购尺寸。在日系家电销量大减的背景下,中资家电凭借持续不断创新不断刷新对市场份额的占有率。创维数码(00751.HK)公布的信息显示,创维集团的中国彩电事业部于8月的电视机销售总量增加25%,销售总额增加23%。LED液晶电视机销售量于2012年8月及于2012年4月至8月,较去年同期分别增加157%及148%。

此前,创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平向记者评论称,在欧债危机和美国市场尚在恢复的这段时间,中国国内市场显得尤为重要,创维将以持续不断地创新,不断推出新产品,推动行业发展,成为壮大中国产业的生力军。“近年来中国家电企业加大科技创新投入,深入了解消费者需要,在数字时代、互联网时代,能较准确地预见行业发展,从而赢得市场。”


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